近日，国务院办公厅发布《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》，提出推动体育赛事品牌化、融合化、市场化发展。
这份文件内容很多，放到马拉松上，简单理解就是：以后办一场比赛，不能只想着收报名费、找赞助商，还要想办法让跑友愿意来、愿意住、愿意在当地消费。（实际以什么方式展示可能要看当地的政策），大致方向可能会有如下的方向，环境补充！
号码布可能会更“值钱”
文件提出，鼓励餐饮、零售等商家推出赛事票根优惠。马拉松没有传统门票，但号码布、完赛证书也可以起到类似作用。比如，跑友凭号码布可以享受景区门票优惠、酒店延迟退房、餐厅折扣、商场礼品兑换。比赛结束后，还能顺便逛景区、吃当地美食。这样一来，号码布就不只是参赛凭证，也可能成为一张城市消费优惠券。目前有些地方已经实现例如公交免费、景点免费、优惠券等等！
跑一场比赛，顺便玩两天
现在很多跑友参加外地马拉松，比赛本身只有半天，但来回可能要安排两三天。今后的赛事营销，可以直接围绕这个需求做文章，推出“报名+酒店”“比赛+景区”“马拉松+当地美食”等产品。跑友不用自己到处找酒店、查交通、做攻略，组委会也能给当地酒店、景区和餐厅带来客流。对于一些规模不大的城市来说，这反而是机会。赛事不一定非要做到三五万人，只要赛道有特点、美食有吸引力、服务做得好，同样可以吸引外地跑友专门来跑一次。但是可能网友更关系的酒店涨价、机票涨价的问题！这个可能是个核心的问题！
赞助商不能只露个Logo
以前不少马拉松的赞助方式比较简单：起终点放广告、参赛服印Logo、主持人口播几次。以后可能会更看重实际体验。跑鞋品牌可以现场试穿，运动手表可以提供成绩分析，酒店可以推出跑者早餐，餐饮品牌可以准备赛后恢复餐，赛事还可以开发城市限定奖牌、服装和纪念品。赞助商不只是出钱，也要真正参与跑友从报名、训练到完赛的整个过程。
AI也会进入马拉松服务
政策还提到了大数据、人工智能等技术。以后报名系统可能根据跑友成绩推荐参赛组别，赛前推送交通、天气和存包提醒，赛后自动生成个人照片、视频和成绩分析。这些服务看起来都是小事，但对跑友来说，比一堆口号实用得多。
营销再好，也要先把服务做好
赛事可以搞旅游套餐，可以卖联名周边，也可以设计漂亮奖牌，但最基本的补给、交通、领物和退费服务不能出问题。酒店突然涨价、领物排队两小时、赛道补给不足，都会让一场赛事迅速失去口碑。所以，未来马拉松比拼的不只是报名人数和奖牌设计，还要看谁能把跑友从抵达城市、领取装备、参加比赛到赛后离开的整个过程安排好。
马拉松只有42.195公里，但赛事营销要覆盖的，是跑友来到这座城市的整个周末。
当时这个政策不是专门给马拉松指定的，其他体育活动会有相应的促进和发展！期待马拉松赛事有更好的发展！大家跑马更爽！
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